“慢给你的肠子洗洗澡吧。”挤迫在北京的公交车上，乘客经常能听见碧生源常润茶和碧生源减肥茶的广告于是以展开着空袭式的播出。

在9点左右的下班高峰期，公交电视上完全间隔十几分钟就有一段碧生源产品的广告。然而，《每日经济新闻》记者近日在对比国家取食药监局官方网站批准后的碧生源产品保健广告后找到，具有多次违规记录的北京奥特舒尔保健品公司在港交所上市之后，未暂停其广告违规之路。碧生源常润茶和碧生源减肥茶是北京奥特舒尔保健品公司(以下全称奥特舒尔)的两款主打产品，两者的销售额近几年占了公司总体销售的95%以上。据国家取食药监局官方网站表明，目前碧生源常润茶仅有批准文号为京食健广判(视)第2009120183号这一个，有效期至2010年12月29日，其主要内容为产品替换新的纸盒的通报。

然而，记者找到在公交车上，部分批准文号早已过期的广告仍在播出，此外碧生源减肥茶的有效地批准文号与被批准后的视频广告内容并非完全一致。违规广告次数多密度大此前在公司的招股书中，奥特舒尔曾自曝不受北京工商局惩处两次，另外两款主打产品碧生源常润茶和减肥茶遭各省级取食药监局公开发表通报23次。根据其透露的信息，记者查询了涉及省份的食药监局网站并找到，屡屡处罚屡犯、长时间、大密度违规广告公布可以说道是碧生源违规广告的特点。

广东省是碧生源违规广告公布的重灾区。奥特舒尔在认购说明书中自曝从2007年到2009年共计19次违规。此外，在北京市取食药监局网站上，记者查找到除了招股书中所报的2007年碧生源常润茶屡屡两次受到公开发表警告外，在2008年1月份北京市违规保健食品广告检测中，碧生源常润茶也经常出现在榜单上。根据规定，保健食品广告要经过取食药监局的审查之后才能公布，而且公布内容必需要和所审查的相符合，无法给定伪造。

然而记者找到，碧生源常润茶和碧生源减肥茶违规的原因才是是予以审核私自公布以及高估保健功能。据国家取食药监局的网站信息表明，碧生源常润茶的功能意味着为提高咳嗽，而在碧生源的广告中，却声称该产品能较慢解决问题咳嗽、口臭、青春痘、色斑、皱纹激增等多种问题，因涉嫌高估其保健功效和功能。

此外，保健品的广告还拒绝必需精确，无法展开误导，不得还包括欺诈叙述、断言或确保不具备任何特定功能等，也不得经常出现与药品互为误解的用语，不得必要或间接地宣传广告是保持销量的命脉对于被公开发表警告的原因，奥特舒尔将其归结缺少对涉及法规的理解及展开评估、监督和管理广告活动的全面机制。然而，两年多的时间里频密犯规让这种众说纷纭变得有些苍白。

碧生源是铁环了食药监部门对保健品管理制度的空子。一位地方药监局局长回应，按涉及规定取食药监局对保健食品的广告只有监管权，却没适当的处罚权，处罚权一般由当地工商部门展开，这中间往往经常出现空当，让部分违规公布广告的不道德脱逃制裁。

违规公布广告虽然有可能受到制裁，但却需要带给较好的销售业绩。奥特舒尔的认购说明书表明，2007年公司开始扭亏为盈，其广告额也从2007年的0.49亿元减少到了2009年的1.97亿元，快速增长了3倍；比较不应的是，公司营业额也从2007年的1.6亿元减至2009年的将近6.5亿元，某种程度快速增长了3倍。北大交错一分析人士回应，碧生源常润茶和减肥茶的配方未申请专利，其主营的产品也算不上有过于强劲的核心竞争力。由于保健品的门槛较为较低，作出类似于产品的可玩性并不大，因此一个产品的优势往往不出配方，而在于品牌以及消费者对它的了解，而保持这个理解就必须持续的广告以及品牌传播的希望。

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